(张伟丽教练吴昊天)张伟丽成功卫冕,吴燕妮田径场走红,女子体育赛事开始崛起了?
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女子体育正在崛起。
北京时间8月20日,燕妮张伟丽成功卫冕终极格斗冠军赛的田径体育金腰带,随后相关话题登上国内多个平台高位热搜,场走再次带动格斗这一国内的赛事小众运动出圈。
与此同时,开始2023年的崛起女足世界杯也落下帷幕。令人惊喜的张伟张伟是,本届女足世界在上座率、丽教练吴丽成观赛人数、昊天红女赞助规模等方面都创下历史新高。功卫
国际足联主席因凡蒂诺介绍,本届女足世界杯实现了“收支平衡”,获得超5.7亿美元的收入,已成为吸金能力仅次于男足世界杯的全球体育单项赛事。
中国女足虽然遗憾未出线,但在比赛前拿下了奢侈品品牌普拉达的合作,商业价值可见一斑。
过去,女子体育赛事往往因为“不够激烈”“观赏性差”而缺少观众,也难以吸引赞助商,整体上商业价值较低。
但近些年来,从女性体育明星到体育赛事再到整个女性体育市场,都迎来了“点线面”不同层级的快速发展。
普华永道发布的《2023年全球体育行业调研》显示,70%的体育行业高管受访者认为,未来3-5年女性体育市场营收的年增长率将超过15%。
从“点”上来说,明星运动员有着巨大的辐射力。
《2022年中国体育赛事IP商业化研究报告》显示,在中国用户对关注的赛事IP感知度中,最高的就是明星运动员/队伍,占到58.3%。
从东京奥运会到北京冬奥会,中国体育领域诞生了一批像是杨倩、孙一文、谷爱凌、徐梦桃等新的女性体育明星,她们不仅在传播声量上十分突出,更是能够迅速拿到商业代言。谷爱凌在冬奥期间手握超20家代言,可谓一时“顶流”。
今年暑假期间,田径运动员吴燕妮在世界大学生夏季运动会上走红,被瑞幸咖啡迅速“押宝”。
从体育赛事来说,全世界的女子体育赛事不管在热度还是“吸金”能力上都有明显的上涨。
国际足联报告显示,在2020-2021赛季,全球女足俱乐部的商业收入同比增长33%,有77%的女足联赛获得冠名赞助,而此前仅有66%的女足联赛拥有冠名赞助。
欧足联发布的《女子足球发展报告》还预测,到2033年,女足球迷人数将从1.44亿人增至3.28亿人。
不仅是女足,根据SponsorUnited公布的《2022年女性体育报告》,一年之内,美国女子职业体育的赞助数量增长了20%。
从大众层面来说,体育运动也不仅仅是竞技运动员的专属,越来越多的女性开始参与到体育健身中来。
《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示,女性体育消费显著增长,平均总消费达6362元,相比2020年增长近50%,在购买健身卡及私教等方面显著高于男性。
女性体育的崛起,一方面是因为随着运动员培养资源的增加,女性运动员不断增多,女子竞技的水平也在不断提高,赛事观赏性得到很大提升。
另一方面,女性审美的变迁、对健康的追求也使得更多女性参与到体育运动当中来,她们不仅是观众,也是消费者和参与者。
当然,在当下,无论是女子体育明星还是女子体育赛事,在影响力与收入方面,与男性相比仍有相当大的差距。
不过,有差距就意味着有增长的空间。女性体育的大幕,刚刚拉开。
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